中南大學(xué)“第三屆文化強(qiáng)國(guó)論壇”暨“文化與旅游融合發(fā)展的法律保障”理論研討會(huì)

第二單元發(fā)言（二）

禹建湘（中南大學(xué)文學(xué)院教授）

    非常感謝！其實(shí)文化旅游有很多值得研究的內(nèi)涵，我就講一講文化旅游的要素。傳統(tǒng)旅游有六大要素： 吃、住、行、游、購(gòu)、娛。但圍繞這六個(gè)要素做文章的時(shí)候出現(xiàn)了很多負(fù)面問題，基于此，2015年，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出了新的六個(gè)要素：商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇。商是指商務(wù)旅游，養(yǎng)是指養(yǎng)生旅游，學(xué)是指研學(xué)旅游，閑是指休假旅游，情是指情感旅游，奇當(dāng)然指探險(xiǎn)旅游。不管是傳統(tǒng)的六要素還是新的六要素，在學(xué)術(shù)界都沒有引起太多的共鳴，或者新的六要素難以取代傳統(tǒng)的六要素，是因?yàn)檫@些要素都仍停留在操作層面，傳統(tǒng)的六要素涵蓋了旅游的全部環(huán)節(jié)，涵蓋了整個(gè)旅游的基本形成，而新的六要素只是強(qiáng)調(diào)了一個(gè)方面，就是強(qiáng)調(diào)了旅游產(chǎn)品本身的拓展與開發(fā)，其實(shí)是把旅游的要素縮小了?；谶@樣，在學(xué)術(shù)界，每個(gè)學(xué)者只要搞旅游的，只要想到旅游六要素，都以提出一大推自己的某種要素。比如有的人他認(rèn)為廁所很重要，把廁所的廁字放在第一位，現(xiàn)在文化加旅游很重要，所以有的人又把“文”字加在旅游的最前面。每個(gè)人都認(rèn)為每個(gè)字很重要，長(zhǎng)此以往的話，我們的旅游要素肯定好幾千個(gè)字，我們要思考一個(gè)問題：旅游要素要停留在什么層面來(lái)思考，尤其是現(xiàn)在自駕游、散客游取代了傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)游之后，旅游生態(tài)發(fā)生了很大的變化，我認(rèn)為在思考旅游要素的時(shí)候，有三個(gè)問題至少要考慮到。

第一、旅游資源是否合理利用。長(zhǎng)期以來(lái)，不管是圍繞新的要素還是傳統(tǒng)的要素，都是重開發(fā)，輕保護(hù)，導(dǎo)致旅游生態(tài)遭到破壞，景區(qū)退化現(xiàn)象嚴(yán)重。旅游資源存在的問題問題既有有形的問題，也有無(wú)形的問題。有形的比如生態(tài)破壞、環(huán)境污染、調(diào)節(jié)功能喪失、載體功能降低、生產(chǎn)功能破壞，從而影響到游客的體驗(yàn)質(zhì)量。無(wú)形的問題，比如節(jié)日的異化、民俗表演的同質(zhì)化、文化內(nèi)涵的退化，也就是說文化加旅游之后，以文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形式出現(xiàn)大量文化加旅游模式，不但沒有加強(qiáng)文化發(fā)展，反而會(huì)加速文化消退。文化加旅游之后，文化沒有了，就只有旅游了。

第二、旅游的觀念是否發(fā)生改變。這種觀念包括旅游體制、旅游市場(chǎng)、旅游的利益分配各個(gè)方面。把文化和旅游融合之后，旅游不能被文化所累，文化加旅游不是一個(gè)好事情，或者說要把現(xiàn)在不太好的事情變成理想中的文化加旅游。文化成為旅游一個(gè)空洞的附加品，叫做先造景，再造謠，最后造錢。強(qiáng)調(diào)旅游講故事，這個(gè)故事又向迷信、向權(quán)力、向金錢、向愛情即向情欲這方面靠，所有的文化都往這方面靠，文化成為一種低級(jí)趣味的故事性片段，所以我們?cè)谧鑫幕糜蔚臅r(shí)候其實(shí)就是一個(gè)造謠大師，每一個(gè)景區(qū)都在請(qǐng)我們?nèi)ブv故事，這些故事都是很有害的，對(duì)整個(gè)旅游是有傷害的。

第三、旅游文化的人才培養(yǎng)是否滿足了市場(chǎng)需求。剛才老師講了導(dǎo)游被抓了，是因?yàn)楝F(xiàn)在高級(jí)的旅游人力非常嚴(yán)重的缺乏，學(xué)校培訓(xùn)的基本上是低級(jí)的導(dǎo)游等低層次人才，高層次人才非常缺乏。

基于這三個(gè)問題，文化旅游的要素就不能停留在基本的操作層面。有一個(gè)理念，第一要有品牌，傳統(tǒng)的5A、4A景區(qū)評(píng)價(jià)體系具有很嚴(yán)重的缺陷，有一個(gè)硬標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)5A，但在同一層面里面良莠不齊，所以要有品牌意識(shí)，要有理念意識(shí)，要把品牌作為行業(yè)的標(biāo)桿。第二個(gè)我們認(rèn)為是內(nèi)容。旅游一定要有內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)前大多的旅游有風(fēng)景，沒有風(fēng)情；有白天，沒有晚上。現(xiàn)在我們晚上也可以看演出，吃當(dāng)?shù)氐男〕裕?/span>但是其實(shí)仍然是缺乏旅游的情趣，玩樂的內(nèi)容是不足的。上車睡覺，下車照相，沒有旅游內(nèi)容。第三個(gè)要素我認(rèn)為要有生活，現(xiàn)在旅游有一個(gè)痛點(diǎn)，就是半夜三更起床，半夜三更睡覺，一個(gè)旅游讓大家疲憊不堪，尤其是團(tuán)隊(duì)旅游就像打一次戰(zhàn)爭(zhēng)，缺乏生活氣息，缺乏休閑體驗(yàn)。當(dāng)前旅游和生活是脫節(jié)的，因此要把旅游的生活氛圍作為一個(gè)重要的要素提出來(lái)。我講的很不成熟，請(qǐng)大家批評(píng)，謝謝大家！