肖永亮（北京師范大學(xué)京師文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）

第一，形成創(chuàng)意集群。以青島為例，這里根據(jù)地域發(fā)展需要，專門獨(dú)資組建了“數(shù)字創(chuàng)意研究院”，形成當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意集群。第二，數(shù)字技術(shù)商業(yè)化。數(shù)字創(chuàng)意將來要形成產(chǎn)業(yè)，技術(shù)一定要商業(yè)化，形成商業(yè)化產(chǎn)品，做供給側(cè)用戶端產(chǎn)品的研發(fā)。第三，運(yùn)用完全開放自然的全鏡。取代“山水系列”、“印象系列”，在這些實(shí)景演出系列中加入全景式、沉浸式交互等科技元素，增強(qiáng)人們的體驗(yàn)感，以實(shí)現(xiàn)全新的消費(fèi)休閑模式。

周剛志（中南大學(xué)中國(guó)文化法研究中心執(zhí)行主任）

隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的不斷興起，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷增大，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模接近7億，這足夠說明全新數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來臨。它將導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)存在形式、傳播模式、影視模式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，而且促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、消費(fèi)模式的重大轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變至少可以從兩個(gè)方面來說：一是增加文化的獲得感。只要有高的知名度，文化企業(yè)就可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，提供部分、甚至全部文化產(chǎn)品以獲得高額的回報(bào)。雖然沒有實(shí)質(zhì)提高GDP比重，但卻提高了文化份額。二是供給側(cè)改革。數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用使文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)通過互聯(lián)網(wǎng)直接關(guān)聯(lián)，供需雙方可以坦誠(chéng)相待，文化生產(chǎn)文化消費(fèi)同步進(jìn)行。關(guān)于如何促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)的發(fā)展我認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是制定出臺(tái)《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》。

付廣軍（國(guó)家稅務(wù)總局稅收科學(xué)研究所研究員、民建中央財(cái)政金融委員會(huì)副主任）

從我們國(guó)家從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，2016年的統(tǒng)計(jì)年鑒上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重是較小。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，應(yīng)實(shí)行低稅負(fù)的政策。除此之外促進(jìn)文化發(fā)展的稅收政策比較零散，應(yīng)制定專門的稅收促進(jìn)法的單行本，稅收不要分散在各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)稅種上，它的制度應(yīng)該讓文化產(chǎn)業(yè)文化消費(fèi)者一目了然。加大財(cái)政支出扶持文化事業(yè)同時(shí)，加大對(duì)文化消費(fèi)財(cái)政扶持力度。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入增加，我國(guó)文化消費(fèi)總量將持續(xù)上升。近期中央進(jìn)一步提出將文化消費(fèi)作為重要消費(fèi)領(lǐng)域加以推進(jìn)，文化消費(fèi)符合未來發(fā)展方向。因此，相比大量針對(duì)文化生產(chǎn)的扶持政策，直接致力于促進(jìn)文化消費(fèi)的稅收政策尚顯缺失，未來文化扶持政策應(yīng)該同時(shí)發(fā)力。

宋培義（中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部教授委員會(huì)主任）

首先，要明確數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值。內(nèi)容產(chǎn)品形成價(jià)值的充分必要條件是它的效用性和稀缺性。內(nèi)容產(chǎn)品的效用價(jià)值是指消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)所得到的滿足。正如空氣對(duì)每個(gè)人都有效用，但空氣不值錢，因?yàn)樗教幎即嬖凇?strong style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;">其次，量化評(píng)價(jià)內(nèi)容產(chǎn)品指標(biāo)。 制定《電視節(jié)目版權(quán)價(jià)值評(píng)估創(chuàng)新研究》，其視角就是要考慮將定量和定性相結(jié)合，指標(biāo)是定性的，要找到定量方法衡量。最后，要將主觀和客觀相結(jié)合。促進(jìn)高校和媒體合作，這樣可以利用雙方優(yōu)勢(shì)和資源。

張京成（北京科技研究院中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心主任）

第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策軟環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。《十三五國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大城鄉(xiāng)消費(fèi)的通知》《“一帶一路”發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等文件的出臺(tái)都是將文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)去發(fā)展。第二，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)裝備取得新的進(jìn)展。隨著新商業(yè)技術(shù)模式的出現(xiàn)，版權(quán)保護(hù)內(nèi)容付費(fèi)的推進(jìn)，泛娛樂、中國(guó)特色數(shù)字內(nèi)容生態(tài)等都激發(fā)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，數(shù)字創(chuàng)意消費(fèi)領(lǐng)域具備全球化優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意消費(fèi)終端創(chuàng)意化進(jìn)程加快，不僅新的創(chuàng)意終端是數(shù)字化的產(chǎn)品，更推進(jìn)了傳統(tǒng)文化消費(fèi)終端的數(shù)字化改造。第四，傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化開發(fā)取得新進(jìn)展。在傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化開發(fā)和數(shù)字化展示領(lǐng)域，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助科技力量突破文化時(shí)空展示形式，豐富了傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形勢(shì)，使傳統(tǒng)文化再次煥發(fā)魅力，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)方面的創(chuàng)新。第五，數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)取得新的成績(jī)。這方面有兩個(gè)關(guān)鍵詞：“設(shè)計(jì)之都”和“國(guó)際設(shè)計(jì)周”。北京和上海相繼被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為“設(shè)計(jì)之都”，通過創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)在國(guó)際上做了更廣泛的交流。近幾年來，包括北京、上海、深圳、廣州、廈門等城市在內(nèi)若干個(gè)城市在舉辦“國(guó)際設(shè)計(jì)周”，這對(duì)于展示我國(guó)特別是各個(gè)城市之間設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了提升了影響力的作用。

陳斌（廈門大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任）

數(shù)字化給博物館的發(fā)展帶來了幾大重要作用。一是博物館數(shù)字化以后變成城鄉(xiāng)對(duì)于文化藝術(shù)的享受，改變了空間的概念。二是有助于博物館文化產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)。推廣數(shù)字資源，具體表現(xiàn)在圖像、出書、藝術(shù)產(chǎn)品開發(fā)等方面。最后，數(shù)字化博物館的未來以及問題。隨著“5G”的應(yīng)用，數(shù)字博物館將更加方便，世界上任何一個(gè)博物館、任何一種產(chǎn)品，都可以在手機(jī)上清晰地看到。但是，數(shù)字化存在最大的問題是藝術(shù)授權(quán)如何去保護(hù)的問題。

張洪興（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院城市品牌研究室研究員）

文化消費(fèi)是大課題，但它存在于我們生活的各方各面。正如前一段時(shí)間微信朋友圈“軍裝照”爆刷背后的文化現(xiàn)象，每分鐘合成照片的人數(shù)峰值達(dá)117萬，累計(jì)爆刷了10億人的朋友圈。分析該事件背后得到這樣的啟示：一是滿足感。即在一定程度上滿足了人們的軍人夢(mèng)；二是催化元素。不是所有人都是軍人，但是一鍵保存分享能讓朋友圈里的人看到自己的軍人形象。三是正向能量。“軍裝照”是滿滿正能量的化身，傳播了不同階段軍裝的特點(diǎn)，普及了相關(guān)知識(shí)。四是尊重傳播規(guī)律。巧妙寓教于樂，這樣的分享使得更多的人享受到文化的產(chǎn)品和消費(fèi)。

又如電影《戰(zhàn)狼2》，它已經(jīng)超越了電影本身，成為萬眾矚目的公共事件和公眾現(xiàn)象。該電影大獲全勝的背后是英雄IP的成功運(yùn)作以及正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。這部電影給中國(guó)電影提供成功路徑：一是商業(yè)電影模式本土化，二是不同地區(qū)的電影口碑反應(yīng)出城市影響鄉(xiāng)村的現(xiàn)象。

邵軒（藍(lán)海彤翔科技有限公司總經(jīng)理）

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及領(lǐng)域廣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電影等等，還拓展到方方面面，包括傳統(tǒng)藝術(shù)文化，例如皮影、蘇繡等等。就整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講，最重要的是生產(chǎn)方式的優(yōu)化升級(jí)，這也是順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大潮，使得文化科技更好融合。其次，文化產(chǎn)業(yè)要資源整合。跨越國(guó)界的合作交流，引進(jìn)優(yōu)秀人才，才能更好的進(jìn)行資源整合，最終使整個(gè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)達(dá)到“1+1>2”的效果，做出大眾喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，把整個(gè)文化消費(fèi)引上一個(gè)新的高度。