1月8日，2017中國網(wǎng)絡直播高端峰會在中國傳媒大學國際交流中心隆重舉行。本次峰會由中國傳媒大學主辦，中國傳媒大學經(jīng)管學部全力承辦，是繼“2016中國文化產(chǎn)業(yè)年度盤點網(wǎng)絡直播跨年盛典”之后以“網(wǎng)絡直播”為主題的系列學術論壇。本次峰會聚集了來自新華社等部門的相關領導，百度、阿里巴巴等專業(yè)機構、亦非云等平臺企業(yè)的行業(yè)人才和多位高校專家學者。以“網(wǎng)絡直播：機遇與挑戰(zhàn)”為主題，圍繞網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀、存在的問題和未來的發(fā)展趨勢，進行了深入探討和交流。
中國傳媒大學文科科研處處長隋巖為開幕式主持人。
在開場致辭中，新華社新媒體中心董事長陳凱星提出以現(xiàn)場新聞全新理念為指導，大力推進新聞全息直播態(tài)報道，打造移動直播態(tài)報道，將專業(yè)的生態(tài)引入移動互聯(lián)網(wǎng)。
在開場致辭中，中國傳媒大學副校長蔡翔指出2017年以用戶為核心、以產(chǎn)品多元為基礎、以多終端為平臺、以深度服務為要求的經(jīng)濟形態(tài)將構架虛擬經(jīng)濟、共享經(jīng)濟和社群經(jīng)濟交融共生、創(chuàng)新發(fā)展的宏大格局。
中國傳媒大學經(jīng)管學部學部長、文化發(fā)展研究院院長范周教授作為主題論壇主持人，表達了對此次峰會的期待。在主題論壇環(huán)節(jié)，政產(chǎn)學界的專家學者圍繞本次峰會的主題發(fā)表了精彩演講。下面小編將各位嘉賓的精彩發(fā)言整理出來，以饗讀者。
北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松
在“十三五”期間我國將著力打造五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，其中就包括數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，按照國務院文件的發(fā)布要求，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來要達到10萬億元的規(guī)模。1月7日，工信部、財政部發(fā)布的《工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的指導意見》提出，“要打造工業(yè)文化新業(yè)態(tài)”，這個表述是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、虛擬現(xiàn)實技術等推動工業(yè)文化與數(shù)字媒體可穿戴設備、機器人、智能汽車等新領域的發(fā)展。可以預見，在未來不管是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，都離不開技術平臺與技術研發(fā)，但文化原創(chuàng)才是核心。
南方科技大學黨委副書記、深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮
直播可以從三個維度來談：第一，審美和文化的角度。直播是一個審美事件，由大家進行共同審美。第二，文化與科技融合的維度。直播的視頻化引發(fā)的是一個新時代。第三，產(chǎn)業(yè)/經(jīng)濟維度。直播是數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟未來的新成員、新方向。直播的消費形態(tài)可分為五個方面：娛樂消費、即時消費、體驗消費、微消費、符號消費。從廣義來講直播是亞文化，同時它又能成為消費的主流。直播是一種體驗，一種互動。直播是一種青春消費，是創(chuàng)意者經(jīng)濟，播主要不斷地創(chuàng)造新內(nèi)容來吸引消費者。直播是UGC/PGC/EGC的混合狀態(tài)，所有這些要素都呈現(xiàn)為未來數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟的核心要素，所以直播產(chǎn)業(yè)還有巨大的成長空間。
百度視頻副總裁張麗媛
第一，百度視頻把直播作為一個頻道嵌入到百度視頻PC和移動端。百度依托大數(shù)據(jù)技術和個別算法，推出個性化的主播推薦，甄選優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，給網(wǎng)民便捷優(yōu)質(zhì)的直播體驗。第二，直播變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)營銷新的突破口。明星網(wǎng)紅個人IP的運營能力和變現(xiàn)能力有著極強的因果關系，一方面明星可以通過自身擁有的粉絲群在社會化媒體平臺引發(fā)自主傳播，另一方面電商平臺也可以直接把直播過程中的爆款進行曝光。第三，現(xiàn)階段“直播+的”衍生形態(tài)成常態(tài)。以王菲演唱會4K直播為例，這次新聞娛樂和大眾化傳播已經(jīng)是直播行業(yè)階段性的勝利。未來百度視頻會基于平臺優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容獲得好的傳播渠道和傳播效果，同時也讓網(wǎng)絡直播對每個人的生活產(chǎn)生更積極、更多的影響，一起為網(wǎng)絡直播生態(tài)的良性發(fā)展貢獻力量。
中南大學法學院教授、博士生導師周剛志
網(wǎng)絡直播在2016年是異軍突起， 取得了輝煌的成就，但是這個行業(yè)目前處于草創(chuàng)基業(yè)時期，存在著各種問題，亂象紛呈。如何有效的解決這些問題，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)的快速發(fā)展，在我看來主要有兩點：首先，解決管制主體問題，提高管理效果。國務院關于《大力推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的若干意見》提出要加快完善互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡體系，網(wǎng)絡直播不僅是民眾自我表現(xiàn)、自我實現(xiàn)的新平臺，更可能成為大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的一種新形式。網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的美好未來，需要文化法制提供引導和保障，要將網(wǎng)絡直播作為文化產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)，由一個相對集中的行政部門實行統(tǒng)一的管理，提高管理的效率；其次是依法實行行業(yè)自律。將網(wǎng)絡直播作為一個文化產(chǎn)業(yè)的新行業(yè)，納入到法律的常態(tài)管理。包含行政部門依法管理、直播企業(yè)依法自治、網(wǎng)絡主播依法自律，這樣的話文化法制就能為網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)提供一個可以預期的美好未來。
中國傳媒大學經(jīng)管學部副教授、國家文化創(chuàng)新研究中心副主任劉江紅
現(xiàn)代網(wǎng)絡直播經(jīng)歷了1.0 PC秀場直播、2.0游戲直播，3.0移動直播和現(xiàn)在的4.0VR直播時代的變遷?？焖偕L的同時也報暴露出了內(nèi)容侵權引發(fā)糾紛、泛娛樂化內(nèi)容觸碰管底線和變現(xiàn)方式單一等問題。如何實現(xiàn)文化內(nèi)容衍生，應該做到以下幾點，第一，社會效益為先，實現(xiàn)雙效統(tǒng)一。第二，打破擬態(tài)環(huán)境營造文化現(xiàn)場。傳統(tǒng)渠道給傳統(tǒng)文化創(chuàng)造了觀眾與受眾的融合，打破擬態(tài)環(huán)境營造文化陪伴在你身邊的現(xiàn)場感，在社群經(jīng)濟跟共享平臺上提高雙向互動的沉淀。第三，構建垂直細分平臺，提高整體的生產(chǎn)率。第四，拓展服務對象增強綜合影響。
南京藝術學院副院長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民
2016年網(wǎng)絡直播的迅速崛起對于傳統(tǒng)的媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)，同時又是一個新的風口。從大的文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)分布來講，很可能會面臨重新整合洗牌的狀況。除此之外文化業(yè)態(tài)不是由內(nèi)容決定，不是由文化本身決定，而是由科學技術決定，每一次科學技術的進步都會導致文化業(yè)態(tài)的一次革命。新的文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)的時候，不僅對行業(yè)的從業(yè)人員形成了挑戰(zhàn)，同時對監(jiān)管者也提出了挑戰(zhàn)。我們的監(jiān)管理理、方法和思路要能夠符合新興文化業(yè)態(tài)自身的發(fā)展規(guī)律，與時俱進。