長(zhǎng)沙理工大學(xué)耿蕊副教授，中南大學(xué)法學(xué)院周剛志教授

            2016年7月23日下午，中南大學(xué)舉辦的“文化法與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)暑期學(xué)?！被顒?dòng)邀請(qǐng)到長(zhǎng)沙理工大學(xué)新聞系耿蕊副教授，為參加的學(xué)員們講述了主題為“中美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究”，由中南大學(xué)法學(xué)院周剛志教授主持，長(zhǎng)沙理工大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)王新生教授參與講座。

        耿蕊，長(zhǎng)沙理工大學(xué)新聞系副教授，畢業(yè)于武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，獲得媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)博士學(xué)位。主要從事文化產(chǎn)業(yè)、影視傳播、跨文化傳播。主持兩項(xiàng)國(guó)家社科基金課題，包括“中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化研究”“中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究”;主持完成省級(jí)課題5項(xiàng)，出版學(xué)術(shù)專著3部，有《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化研究》《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究》《中國(guó)民營(yíng)影視發(fā)展研究》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》《當(dāng)代傳播》《中國(guó)電視》等CSSCI學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。

        動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要板塊,因其作為無資源消耗的綠色產(chǎn)業(yè)而得到各國(guó)政府的普遍重視。但是，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的發(fā)展極不平衡, 美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)根據(jù)自己的國(guó)情，形成了各具特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式,發(fā)揮了集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在全球已占領(lǐng)了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，率先躋升為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。在本場(chǎng)講座中，耿教授主要從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其特性、世界各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境與問題和任重道遠(yuǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)五大方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中美兩國(guó)不同發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)劣比較分析做出了研究報(bào)告。

        首先，耿教授對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行定義，指出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)意為核心，知識(shí)支撐發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保、高投入高產(chǎn)出高風(fēng)險(xiǎn)、輻射性廣、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、典型的“火車頭”贏利模式的對(duì)內(nèi)對(duì)外都有較大影響的特性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其次，耿教授認(rèn)為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效、市場(chǎng)布局、企業(yè)規(guī)模方面呈現(xiàn)出寡頭壟斷、兼購(gòu)聯(lián)合、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、區(qū)域集中、大型化與微型化的趨勢(shì)。并對(duì)自身在國(guó)外動(dòng)漫樂園的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)提出：“動(dòng)漫無國(guó)界，動(dòng)漫無年齡段。”再次，耿教授對(duì)比中美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局進(jìn)行比較研究，向參會(huì)學(xué)員舉例生動(dòng)有趣的將美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程做出了總結(jié)。認(rèn)為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，節(jié)節(jié)攀升的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，家喻戶曉的世界品牌，遙遙領(lǐng)先的動(dòng)畫技術(shù)，強(qiáng)大有力的文化傳播等優(yōu)勢(shì)。相比較而言，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，仍舊停留在傳統(tǒng)的方式單一的局面。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就需要借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來促進(jìn)新鮮血液的形成。隨后，耿蕊教授從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效等具體問題考察了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀，分析出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的不足與困難,認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因其集群效應(yīng)不強(qiáng)而與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大差距。進(jìn)而提出相應(yīng)的對(duì)策，提出要實(shí)施動(dòng)漫形象原創(chuàng)化、動(dòng)漫品牌自主化、動(dòng)漫內(nèi)容中國(guó)化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化、動(dòng)漫生產(chǎn)規(guī)模化、動(dòng)漫市場(chǎng)國(guó)際化等發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向世界。最后，耿教授提出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路是任重道遠(yuǎn)的。我們既然要建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，就要國(guó)家政府和市場(chǎng)兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作，運(yùn)用行政力量和法律保障來提供一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和平臺(tái)，探索出適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的模式和途徑。

        在講座尾聲，中南大學(xué)周剛志教授總結(jié)以上講座內(nèi)容，并與耿教授及在座師生從他國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的成就、財(cái)稅工具對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、集群集聚兩者區(qū)別等一系列問題展開討論和交流。同學(xué)們積極踴躍發(fā)言，現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡笑不斷，講座在一片掌聲中圓滿結(jié)束。（通訊員 任雪）